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影片觀看習慣正在轉變,電影魔戒三部曲,播放時間總長超過9小時,16年前影片時間似乎代表品質,但最近閱聽人看影片時間越來越零碎,如何在極短時間內,呈現出好內容,成為影視創作者必須思考議題。

2017行動影音廣告趨勢論壇中,獵豹移動共同創辦人肖潔提到,最近流行一種影片類型,把一部電影剪接濃縮在5分鐘內,配合解說看完影片就像看完電影,閱聽人反應相當好,點閱率非常高,意味著民眾對影片容忍時間越來越短。

強迫收看廣告,再加上時間長,恐怕給閱聽人極差經驗,Google已經觀察到使用者心理,Youtube影片廣告允許閱聽人在一定秒數關閉,廣告如何在數秒內吸引眼球,讓閱聽人繼續看下去,大數據成為關鍵。

comScore北亞區董事總經理黃欣宇表示,越年輕網路使用者,對短時間影片接受度越高,雖然收看時間縮短,但容易智慧型>限定增加點擊率,正好給網路廣告絕佳機會,可是廣告必須讓閱聽人感到興趣,才能產生出效益。

黃欣宇特別說明,大數據與人工智慧,提供廣告精準投放絕佳契機,特別閱聽人對許多數位內容,從網站觀看轉變成App觀看,收集習慣與喜好數據更加便利,藉由數據產製與投放廣告,不斷評估效益,就能正面推動品牌或產品。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

國際 3 大行動支付品牌登台後,國內也掀起一波行動支付大戰,雖然目前看來 Apple Pay 綁卡數仍衝最快,不過,Samsung Pay 、Android Pay 也持續擴充戰力,除中信銀日前宣布加入 Samsung Pay ,安泰銀行 27 日也加入 Android Pay ,Android Pay 合作銀行增至 9 家最多,安泰銀行也祭出超殺優惠,不限通路、不限金額,首刷當筆享 100% 回饋,每戶上限 350 元,而且不需登錄、不限回饋名額。

國際 3 大行動支付中,Apple Pay 最早 3 月 29 日在台上線,合作銀行包括台新、玉山、中信、渣打、聯邦、國泰世華及台北富邦銀行等 7 家;Samsung Pay 緊跟著在 5 月 23 日也登台,合作銀行包括台新、玉山、渣打、聯邦、國泰世華、台北富邦及花旗銀行,中信銀行則在 7 月 17 日加入,成為 Samsung Pay 第 8 家合作銀行。

至於 Android Pay 則在 6 月 1 日在台啟用,合作銀行原本只有中信銀及第一銀行,新光銀行在 6 月 7 日宣布上線,7 月 6 日包括台新、聯邦、玉山、渣打及國泰世華銀行也加入,現在又增 1 家安泰銀行,是 3 大國際行動支付中合作銀行最多的。

雖然安泰銀行是目前最晚加入 Android Pay ,不過,在綁卡優惠上不輸人。目前市場上同樣提供Android Pay 的銀行中,首刷回饋率多介於 10% 至 50% 間,首刷回饋門檻多半需登錄且有名額限制,安泰銀行這次推出 Android Pay 活動,首刷單筆 100% 現金回饋,更鎖定民生必須指定商店加碼,例如家樂福、大潤發、屈臣氏、富邦 MOMO 網站,只要使用 Android Pay 消費每月累積滿 3000 元,登錄後再加碼現金回饋 200 元,每間指定商店每月限量 100 名。

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    楊惠喜的生活時報

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